回望二十世纪中期的平面广告,我们发现:女性只是男性的附庸而已——那个年代,男性的地位通过职场名利体现,女性的价值却只靠男性的眼睛判定。哪怕只是照镜子,女孩儿也是为了取悦他人,而非自己。


刚过去的国际妇女节,百威啤酒就联手创意代理机构VaynerMedia,拿起自己上世纪五六十年代的老广告开刀,请来女性插画家Heather Landis、Nicole Evans和Dena Cooper重新创作。


我们可以通过对比清晰看到其中的差别,新绘制的海报主要围绕着“独立、平等与满足感”展开。



1956年,她发现她嫁了两个男人,一个是成日西装革履小礼帽,在外经商的丈夫,一个是只有吃好喝好才会现身的Inner Man。百威最懂得讨好多数男人的口味。


2019年,她发现她拥有全部。被拥抱自己内在与外在的一切所环绕,她从未感到如此满足过。百威适合任何场合的任何人享受。



1958年,女人在为自己的“国王”倒酒,据说他为修理电话机花上了一整天时间。


2019年,两个人正在为共同构筑的温馨小屋庆祝,同时展望即刻到来的新生活。




1962年,她为他做好晚餐,他倒满一杯啤酒,倾闻饭菜香。


2019年的某个星期五,她点了最喜欢的外卖,在啤酒的新鲜气泡中开启独处的美妙小时光。



百威同时借这次的平面推广品牌与#SeeHer的合作伙伴关系,#SeeHer由美国广告协会领导,旨在将美国广告和媒体中对女性描述的准确率提高20%。


今次百威的妇女节营销力道刚刚好,小聪明也不少。既没有一把火烧掉过去“错误”的平面作品,也没有刻意地抹黑男性地位。将时代的更迭与观念的变化展现得淋漓尽致的同时,也继续稳固百威啤酒的市场地位。


“百威啤酒最擅长的事情之一,就是采取过去的标志性事物,为未来带来相关性?!卑偻挠弊懿肕onica Rustgi如是说。


好啦,我知道你们历史悠久,品牌故事也迷人得很了。


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